วิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด ใช้SWOT Philip Kotler
ปัจจัยภายในคือ จุดอ่อนและจุดแข็ง วิเคราะห์ คน ,งาน,ตลาด ใช้ข้อมูลในอดีตมาวิเคราะห์
ปัจจัยภายนอก คือโอกาศและอุปสรรค วิเคราะห์จากสิ่งแวดล้อม มหภาค และ จุลภาค
SWOT บอกถึงความเสี่ยง
เมื่อเจอความเสี่ยง มีการจัดการ3วิธ๊ ลดคามเสี่ยง รับความเสี่ยง เลิกความเสี่ยง
วิธีการดูว่าวิเคราะห์ครบหรือไม่ควรไล่ตามตัว 4P
การวิเคราะห์ควรได้จาด2ฝั่ง จากธุรกิจ และ ผู้บริโภค ใช้ค่า MEANถ้าต่ำกว่า3ก็คือจุดอ่อน
ความเสี่ยงมี2แบบ Positive Risk ,Negative Risk
